O Festival Virada Salvador, promovido pela Prefeitura de Salvador por meio da Empresa Salvador Turismo (Saltur), conta novamente com a força de patrocinadores para viabilizar a maior festa pública de Réveillon do Brasil. Em 2026, as marcas parceiras são Salvador Shopping, Esportes da Sorte, Ambev — com as marcas Brahma, Beats e Guaraná — e Salon Line, que assinam ativações e experiências distribuídas ao longo dos cinco dias de programação na Arena O Canto da Cidade, na Boca do Rio.

De acordo com o prefeito Bruno Reis, o modelo de parcerias consolida-se como estratégia para fortalecer o evento e a economia da cidade. Ele destacou que o retorno econômico supera os investimentos públicos realizados. “Primeiro que nós conseguimos em patrocínio quase que custear todos os custos que tivemos. Então, na prática, são recursos privados. Mas o que a gente ganha na promoção da imagem, na geração de emprego e renda, o que a gente ganha com os nossos hotéis lotados, bares, restaurantes, as pessoas consumindo nossos produtos típicos, e o que a gente arrecada por conta disso, acaba que, no final do dia, um evento como esse se torna investimento. Ou seja, a Prefeitura acaba tendo uma receita maior do que a despesa”, afirmou.

Para o presidente da Empresa Salvador Turismo (Saltur), Isaac Edington, o Festival Virada Salvador é fruto de uma estratégia consolidada de parcerias com a iniciativa privada, adotada pela gestão municipal desde 2014. Segundo ele, o modelo permite fortalecer os eventos, preservar recursos públicos e gerar retorno direto para a cidade. “Nós oferecemos, de forma inovadora ao longo dos anos, propriedades que são utilizadas dentro dos nossos eventos para que possam ter resultado e esse resultado ser revestido pela cidade. É uma parceria de sucesso, em que as marcas têm resultado e, ao mesmo tempo, Salvador também ganha”, afirmou.

Ambev – A Ambev, patrocinadora do Festival com Brahma, Beats e Guaraná, reforça a presença das marcas em um dos principais momentos de celebração do calendário cultural baiano. A gerente regional de marketing da Ambev, Mairê Cruz, ressaltou que a participação da Brahma no evento aprofunda uma relação histórica com Salvador e com a cultura brasileira. “A presença de Brahma nos grandes momentos de celebração em Salvador reforça uma relação histórica com o público da capital baiana e com a cultura do país. O Festival da Virada marca a abertura do verão da Bahia e dá início a uma jornada que atravessa as festas populares e chega ao Carnaval, onde seguimos celebrando ao lado das pessoas experiências que fazem parte da memória afetiva dos brasileiros”, disse.

Esportes da Sorte – Patrocinadora oficial da Virada Salvador, a Esportes da Sorte estreia em uma das maiores festas públicas de Réveillon do país, alinhando sua estratégia de apoio a eventos conectados à identidade local e à cultura popular. Na capital baiana, a marca desenvolve uma série de ativações para ampliar a experiência do público, como área de hidratação gratuita, pórtico de entrada com identidade visual exclusiva do Réveillon e ações de engajamento com distribuição de brindes ao longo dos cinco dias de festa. O CEO da empresa, Darwin Filho, afirmou que a presença no evento vai além da visibilidade da marca.

“Salvador é uma cidade simbólica para o Brasil, com uma força cultural única, e a Virada reflete esse espírito: uma festa grandiosa, democrática e feita para o povo. Para o Esportes da Sorte, estar aqui pela primeira vez vai além da visibilidade da marca; é participar ativamente de um momento que celebra cultura, alegria e identidade. Nosso objetivo é contribuir positivamente para a experiência das pessoas, com cuidado, entretenimento e ações que façam sentido para quem vive a festa”, destacou.

A participação no Réveillon marca ainda o início de uma parceria estratégica com a cidade, com previsão de patrocínio oficial ao Carnaval em 2026 e avaliação de novas iniciativas em grandes eventos públicos.

Salvador Shopping – Parceiro consolidado do Festival, o Salvador Shopping mantém a atuação integrada ao evento e às ativações de lazer na Arena. A gerente de Marketing, Marianna Muniz, destacou a continuidade da parceria com a gestão municipal. “Temos muito orgulho em integrar, de forma contínua, o maior Réveillon do Brasil, fortalecendo uma parceria que se consolida a cada edição e gera impactos positivos para a capital baiana. A atuação conjunta com o Festival da Virada reafirma o compromisso do Salvador Shopping com Salvador, contribuindo para o fortalecimento do turismo, o desenvolvimento econômico e a valorização da cultura local, além de promover integração social e experiências marcantes para moradores e visitantes”, afirmou.

Salon Line – A Salon Line integra o grupo de patrocinadores do Festival Virada Salvador 2026, reforçando a conexão da marca com diversidade, autoestima e expressão cultural. A participação no evento amplia a presença da empresa em ações voltadas ao grande público, dialogando com diferentes perfis de participantes e celebrando a pluralidade que marca o Réveillon de Salvador.