O Carnaval de Salvador segue superando marcas de público e engajamento a cada ano, e uma forma de medir esse crescimento é por meio da repercussão do evento nas redes sociais. De acordo com dados divulgados pela plataforma Meta, os perfis da Prefeitura no Instagram e no Facebook registraram cerca de 39 milhões de visualizações entre os dias 7 e 16 de fevereiro – ou seja, do Furdunço, que abriu o pré-Carnaval, até o penúltimo dia de folia.
Os dados levam em consideração as contas @prefsalvador, o principal perfil da Prefeitura de Salvador, e o @salvadormeucarnaval, focada na divulgação da maior festa de rua do planeta. A secretária municipal de Comunicação (Secom), Renata Vidal, destaca o papel das mídias sociais na comunicação com o público e o empenho dos profissionais do setor para entregar os melhores conteúdos para os seguidores.
“As redes sociais são uma ferramenta muito poderosa para que a Prefeitura se comunique diretamente com as pessoas, de forma muito eficaz. A gente mostra a beleza da nossa cidade, o talento dos nossos artistas, o carisma de nosso povo, e tudo isso gera um engajamento enorme, tanto por parte da população soteropolitana como de pessoas que estão nos visitando. O Carnaval é um ambiente muito rico para gerar esse tipo de conteúdo, pois é a cultura da nossa cidade nas ruas, em todas as suas expressões, e os nossos profissionais da Secom têm muita competência para refletir isso nas redes sociais”, disse a secretária.
Somente a conta oficial da Prefeitura (@prefsalvador) contabilizou, até o momento, cerca de 32.5 milhões de visualizações, 4.4 milhões de contas alcançadas, quase o dobro da população de Salvador, e 1.3 milhão de interações, considerando curtidas, compartilhamentos, ‘reposts’ e comentários.
O conteúdo com maior engajamento foi uma publicação que mostra Dona Carmélia – uma senhora famosa nas redes, que é presença garantida em todas as festas populares de Salvador – dançando no Circuito Dodô enquanto aguardava os trios passarem. Foram 876 mil visualizações e 46 mil interações, sendo 44 mil curtidas, 2 mil comentários, 1.450 reposts e 11 mil compartilhamentos.
Já o perfil @salvadormeucarnaval, que tem como objetivo disseminar as informações sobre a maior festa de rua do mundo, também atingiu números expressivos. No mesmo período, foram 9,1 milhões de visualizações, 162 mil interações e 909 mil contas alcançadas.
Nesse perfil, a publicação que traz um garoto vestido com as roupas do tradicional bloco Filhos de Gandhy alcançou quase 491 mil visualizações e pouco mais de 49 mil interações, sendo 44 mil curtidas, 669 comentários, 4,7 mil compartilhamentos e 1,7 mil reposts.
O diretor de Comunicação Digital, PV Bispo, afirmou que o uso das mídias sociais como ferramenta de divulgação da cidade e do Carnaval faz parte de um projeto de comunicação integrada. Para o gestor, toda marca da cidade precisa estar presente tanto nas mídias sociais quanto nos veículos tradicionais de imprensa.
“Mais uma vez, estamos muito felizes. Isso é mais uma prova de que o projeto de comunicação integrada da cidade vem gerando resultados robustos, positivos. Isso só é possível graças ao apoio da gestão, que entende o papel da comunicação, especialmente das mídias sociais, na difusão da marca Salvador para o mundo”, disse o gestor.
A Prefeitura de Salvador está presente nas principais mídias sociais: Facebook (https://www.facebook.com/
Publicidade – Uma pesquisa realizada pela Prefeitura, por meio da Ouvidoria Geral, apontou que as mídias sociais têm um importante papel na comunicação com o público, sejam moradores ou turistas. O levantamento indicou que as plataformas virtuais são consideradas os principais canais para obtenção de informação, com 42,6%.
Reportagem: Iago Maia / Secom PMS
